在今年10月举行的第108届广交会上，广州亚运会给香港上市企业真明丽控股有限公司增添了特殊的光彩——为11月举行的广州亚运会提供各种灯饰的经历，让他们吸引了不少海外采购商前来洽谈。
“过去一年来，在广州市迎接亚运会的各项工程，我们公司提供了大约价值1亿元的产品和服务。”真明丽公司销售副总经理李治佳说，“亚运对于帮助我们建设国际品牌形象大有裨益。”
真明丽在台湾起步、在香港上市，如今已成为海内外知名的灯饰生产企业。该公司承担了北京奥运会鸟巢和水立方之间中轴线的视频条形灯建设，而且也为世博会的世博文化中心、美国通用汽车馆等提供LED投光灯。
“我们延续了一条从奥运、世博再到亚运的发展脉络。”李治佳说。据他介绍，因为广州亚运会的契机，真明丽公司在广州市整体的穿衣戴帽和城市美化工程中，承担了海珠区和荔湾区的房屋灯景施工建设，而且还承建了珠江两岸、海心沙、中信大楼等灯饰景观工程。
“亚运会等大型活动应用LED灯饰，将产生示范效应，进一步推广LED灯的运用，对我们而言也意味着更多的商机。”他说。
事实上，受益于广州亚运会的港资、台资企业远不止真明丽一家。目前，广州亚运会已签约数十家各类赞助商中，除了加多宝等港资企业外，还有台湾啤酒、艺帘等台资企业，开创了台湾岛内企业首次赞助在大陆举办大型国际性运动会的先例。
港台资企业的积极参与，是因为亚运会的巨大回报能令他们市场开发与推广前景更加广阔。2009年10月，台湾最受欢迎的啤酒品牌台湾啤酒与亚组委签约，成为广州亚运会合作伙伴、独家啤酒赞助商。
对此，台湾烟酒公司副总经理游杭柳说，台啤进入大陆市场时间还不长，但发展势头非常好，亚运能够有助于“台啤”更好发展。
还有不少港台资企业对亚运商机抱有更广阔的梦想——作为广州亚运会的高级合作伙伴，以生产灌装饮料“王老吉”凉茶著称的港资企业加多宝宣获得了亚运会筹备和比赛期间为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料的独家供应权。
对这家发展迅猛的饮料集团而言，此次赞助亚运会已经成为了一个新的兴奋点。加多宝集团的营运总经理杨国伟说，“从现在开始，我们的品牌营销策略将开始与亚运会联系起来。我们希望借助亚运会这个国际舞台，服务好亚运大家庭的朋友，不断发展壮大，逐步成为享誉世界的饮料品牌。”
一位市场人士感叹说，可以想象，在数十个体育场馆里，当数以万计的运动员、教练员、媒体记者不时端起王老吉凉茶喝上一口时，这样的场景无疑会产生巨大的广告效应。
“翻开广州亚运会赞助商名单，鲜明的‘岭南特点‘跃然纸上。展望未来，一批企业特别是粤港澳三地的企业借助这一平台成为世界级体育盛会的‘新贵’，是完全可以期待的。”广州亚组委市场开发部部长方达儿说。 （王攀 马晓澄）
