据中国之声《新闻纵横》报道，开幕式的焰火表演，包括奥运吉祥物文洛克在内的各种纪念品，参赛国的服装，奥运观光巴士……今年的伦敦奥运会，中国制造，是一个绕不开的话题。
拿预期可为英国带来10亿英镑收入的奥运纪念品来说，65%来自中国；128种参赛服装，中国生产了23种；毛巾和床上用品7类，其中5类产自中国。伦敦奥运会所有的25000台计算机设备，全部来自中国台湾的宏碁。
对于随处可见的中国制造，中国广播联盟奥运前方记者感触很深：
记者：在伦敦，我们看到了很多中国制造品，从穿的用的到奥运会的特许商品比如T恤衫、杯子、钥匙链、帽子、毛巾等等，许多运动队的服装都是中国制造的，包括美国代表团的礼服还有至少十多个国家和地区的代表团的队服或者是比赛服，还有一些比赛的器械和装备也来自中国，比如说曲棍球赛场的人工草坪，比如开幕式上放的烟花等等。这么多的代表团选择中国制造，说明了我们的产品得到了大家的认可，比如比赛服至少要保证它结实耐用，要防雨、要吸汗、要经得住比赛的考验；其次，品牌的提升也会有助于我们产品档次的提高，促进它的升级换代，另外也说明在目前世界经济的这种大背景之下，中国的地位是得到了凸显，中国的软硬实力也都为世界所承认。
同样是中国制造但是本届奥运会却有所不同，因为中国产品完全摆脱了世界杯生产"呜呜祖拉"的水平，而是开始打出了自己的品牌。匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯等七国奥运代表团提供装备。而鸿星尔克则吸引了伊朗、南非、乌兹别克斯坦这三个国家奥委会的关注；乔丹将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计伦敦奥运会领奖服。
世界冠军队伍西班牙和阿根廷男篮身着李宁运动服在球场攻城拔寨，南非选手范德博格身着鸿星尔克运动服来领取男子100米蛙泳金牌。中国品牌的频繁出镜俨然成为了伦敦奥运的亮点之一。中国品牌也受到各国代表团的广泛欢迎：
福建泉州匹克集团媒体总监刘翔：代表团的官员向我们讲的时候非常的自豪，说很多人在背后议论，说他们的装备设计太漂亮了，这是斯洛文尼亚官员告诉我的。而新西兰代表队秘书长也告诉我们，他们的运动员走在大街小巷，走在奥运村都会有人在背后拍他们，觉得他们的装备非常漂亮。
在刘翔看来与以往不同的是如今中国制造虽然相比国际知名品牌仍然有差距，但是这种差距在不断缩小，而且中国制造正在经过向中国创造的转型。
刘翔：我觉得差距在越来越小了，中国品牌应该有更大的自信直面全球竞争，当然我们也会直视我们的一些差距，我们不只是中国制造，是代工工厂，是世界的加工厂。我们的品牌也开始有了全球的推广和宣传意识，这应该是从中国制造到中国创造，或者说在中国工厂到中国品牌转型的一个重要标志。
