本报1月20日讯 (记者 郑书成)继贵州茅台被发改委督查并进行整改之后，白酒巨头五粮液日前也在官方网站发布公告称，取消“限价令”，撤销对经销商的处罚，公司将彻底整改。今日记者走访省城市场发现，五粮液促销力度明显加大，在家乐福太原长风店，从1月22日起，39度五粮液促销价将为699元，比一个月前便宜200元。
去年12月，五粮液对产品线进行调整，发出“限价令”。去年12月28日，本报曾以《高端白酒年末涨声再起》为题，对五粮液逆市涨价进行了关注。“限价令”发出后，五粮液“通报批评”了全国十余家低价、违规销售的经销商，对部分经销商进行了扣除保证金的处理。今年1月17日，五粮液集团在官方网站发布公告称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局、四川省发改委的检查情况，公司决定立即撤销《五粮液营销督查处理通报》(督字001号)文件，并严格依据《反垄断法》进行彻底整改，具体措施随后公布。
去年12月27日，家乐福太原长风店，52度五粮液每瓶999元；39度五粮液每瓶899元。然而“限价令”取消后，超市又有何反应？“超市五粮液促销力度已经开始加大，从1月22日至2月4日，52度五粮液每瓶优惠至850元；39度五粮液每瓶699元。”今日，家乐福太原长风店酒饮区主管向记者介绍说，春节是白酒消费旺季，受塑化剂等多种因素影响，白酒销量增加并不明显。为了刺激消费，超市针对酒类商品推出促销活动。除五粮液外，消费者如果活动期间在超市购买150元的白酒商品，超市还会返30元消费券。
“39度、52度五粮液，零售价最近几天确实开始下降。”省城平阳路一位主营高端白酒的经营户介绍，他们店52度五粮液，在去年12月价格基础上现在每瓶优惠90元。“我经销高端白酒已经8年了，没有出现像现在销售如此困难的情况。对于五粮液来说，只要保住本就能卖。”于先生经营高端白酒，五粮液经营户降价主要是走量，回笼资金。“现在市场竞争这么激烈，其他超市促销力度加大，我们肯定会关注。”省城小店区亲贤北街一家超市工作人员这样说道。
“茅台、五粮液相继取消‘限价令’，高端白酒价格上升的渠道被封死，白酒价格也许将迎来一个拐点。也可能从这时开始，白酒价格开始往下走。”太原市酒类行业协会相关工作人员介绍说，茅台、五粮液的价格，长期以来都是白酒行业的价格标杆，它们的市场价格走向对其他白酒的价格有很大影响。受到塑化剂事件、“限酒令”、终端销售疲软等因素的冲击，白酒行业在经历了十余年的高速增长之后，已经有从顶峰回落的迹象。茅台、五粮液促销力度加大，会使白酒价格回归其本来的价值，对中低端白酒价格也会产生影响，从这个角度看，取消“限价令”，有利于整个行业的良性发展。
