京东商城高级副总裁程峻怡今日接受媒体采访时表示，京东商城开放平台广告系统将于明年初推出，供第三方商家使用。
京东商城开放平台广告系统被认为是对淘宝直通车模式的借鉴。淘宝直通车是按点击付费的效果营销工具，给商品带来曝光量的同时，也实现了精准推广。程峻怡表示，京东商城广告系统将采取消费者欢迎度和竞价的付费模式，与淘宝“直通车”不完全相同。
自去年以来，京东商城开始探索广告营收模式。互联网效果整合营销服务提供商亿玛CEO柯细兴透露，京东商城今年广告收入近2亿元。京东商城方面对这一数字不予评论。
柯细兴认为，平台型电商获取用户、流量的能力比较强，成为流量经营的场所，广告对于平台型电商是看得见的盈利模式。
艾瑞数据显示，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，百度、淘宝、谷歌中国占据收入排名的前三甲，其中淘宝达到87.9亿元。美国投资公司Ironfire Capital创始人兼经理埃里克-杰克逊(Eric Jackson)预计，淘宝2012年广告营收有望达到110亿元。
