◥“双十一”到来,各大电商使出浑身解数进行促销。
在预热了一个多月之后,号称“2012年最后一场价格战”的“双十一”电商价格战终于火爆上演。来自各大电商平台的信息显示,就此次“双十一”价格战电商的参与程度而言,其数量之多、力度之大、战线之长,全都称得上是“史上最强”。
有电商要包机送货
尽管“双十一”购物狂欢节最早是由阿里系的天猫商城所创造的,但是显然越来越激烈的电商价格战早已经让这个原本的“天猫节”演变成了所有电商的火拼日。记者注意到,与2011年的光棍节相比,今年参战的电商平台数量已经增至10家,几乎囊括了国内各大电商平台。除了天猫、京东、苏宁易购外,国美网上商城、1号店、亚马逊中国、易迅网、当当网等也都不甘示弱,纷纷加入。
不仅如此,为了充分博得眼球,各电商也是尽可能地延长促销时间,从过去的1天延长到数日,甚至一个月。其中,京东的“沙漠风暴”是从10月10日到11月12日,苏宁易购的促销是从11月9日至11月11日。天猫商城传出消息,11日当天要包机送货,计划于11日晚间从上海出发飞往广州,头天下的订单,消费者第二天就可收到货。
电商们的促销力度也颇让人心动。天猫全场五折、充值满送,参与活动的商家数量也从去年的两千家激增至1万家；苏宁易购线上线下合作,推出“三天三夜超级零元购计划”；国美库巴的“库巴style”全线商品整体降价40%；易迅网展开“飓风行动”,推出“贵就赔”、“慢就赔”、“假就赔”的比价服务……
拼的是行业地位
天猫、京东、苏宁易购、国美库巴、1号店、亚马逊中国、易迅、当当……电商们为何如此热衷“双十一”?记者了解到,作为2012年电商平台上的最后一战,“双十一”的表现不仅对于电商们能否完成2012年的目标以及2013年如何开局影响巨大,更事关整个行业的格局。
“事实上,随着京东、苏宁等大型电商所占市场份额的不断增加,每一次全行业促销都能体现出企业的实力强弱,排定座次。”艾瑞咨询电子商务高级分析师苏会燕认为。
来自中国电子商务研究中心监测数据显示,在2012年第三季度B2C网络购物交易市场份额排名中,天猫商城以46.8%排名第一；京东商城以21.5%名列第二；苏宁易购位列第三,但市场份额仅有3.8%。
“尽管天猫肯定是‘双十一’购物狂欢节的最大赢家,但是对其他电商平台而言,借力‘双十一’进行促销也并非无利可图,至少可以从中分得一杯羹,瓜分掉相当一部分流量和消费者。”业内人士分析认为,无论是对苏宁易购、国美库巴还是京东商城而言,“双十一”的业绩都相当重要,因为今年第四季度的连番促销是其年内冲刺的最后机会。
不过,尽管电商们对于促销大战的热情依旧,并最终寄希望于通过更多大规模的促销来扭转局面,但也有越来越多的业内人士开始担心,随着电商市场格局的变化和消费者理性消费习惯的养成,电商之间这种低价营销战略恐将难以持续。“商家流血搞促销,以企业利润补贴消费者违反商业规律,最终很可能会走进‘不促不销’的死胡同。”（本报记者 仲爱梅）
