昨日，苏宁电器抛出了“去电器化”的详细战略，正式推出新一代实体零售店——苏宁Expo超级店(简称苏宁超级店)。苏宁计划在年内将推出这样的门店20家，在这些门店中非家电产品的销量占比有望接近一半。苏宁电器副董事长孙为民对本报记者表示，苏宁定向增发、发债等方式融资的100多亿元将投向苏宁去电器化的后台再造，建设包括物流体系和云数据中心在内的70~80个项目。
400家店“去电器化”
苏宁旗下的电商平台——苏宁易购从诞生之日起，就已经是超越电器品类经营。现在苏宁推动的是线下门店也“去电器化”。苏宁Expo超级店是苏宁未来的主力型门店。苏宁电器总裁金明介绍，苏宁超级店经营品类涵盖3C、传统家电、图书、百货、日用品、金融产品、虚拟产品等17大品类。经营范围也从实体产品延伸至系统集成服务、整体解决方案。据透露，这些超级店内，家电与非家电类产品的品类比例为1∶1，家电与非家电类产品的销售金额约7∶3或6∶4;
本月下旬，广州达镖国际、北京联想桥、上海长宁、南京商茂广场等4家苏宁核心旗舰门店将率先升级为首批“苏宁Expo超级店”。苏宁三年内计划改造升级400家。
苏宁已为此次转型备足“弹药”。上月12日，苏宁董事会讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元(含80亿元)，这是苏宁上市以来首次面向一般公众募资。在此之前，苏宁刚刚完成47亿元的定向增发。
苏宁电器副董事长孙为民昨日在接受本报记者采访时对这些资金的投向解释指出，苏宁推出去电器化既包括苏宁易购平台的打造，也包括线下门店的优化。“苏宁将启动全国70余个物流体系、6-8个云数据中心项目的建设，80个左右的项目需要投入资金200亿元”，孙为民说，定向增发、发债的100多亿元加上苏宁自有的资金，足以支撑这样的资金需求。
苏宁的实体门店优化计划正是针对电商冲击作出的转型，“在未来，实体店会越来越虚，虚拟店会越来越实。”孙为民这样形容苏宁线上线下店的关系。
不过，苏宁上半年仅增4家门店的数量让外界怀疑，在整体销售不旺的情况下，其全年开店目标能否完成？苏宁电器广州大区总经理范春燕对本报记者指出，苏宁全年开店的计划仍然不变，下半年将进入新门开张的高峰期，“以广州大区为例，下半年的新开店数量是上半年的3倍之多”。
