物美价廉、方便快捷是超市吸引消费者的最大理由，而杭州最大的连锁超市世纪联华却以贵出名，被戏称为“贵市”。令人惊讶的是，消费者在抱怨这个超市商品太贵的同时，却称“不得不去消费”。这个怪现象背后有什么“商业奥秘”？
世纪联华超市“贵”得出名
“欧尚超市是29.8（元）一公斤，世纪联华是55.8（元）一公斤，相差26元一公斤，几乎相差一倍了。”近日，杭州名为“mrion”的网友发帖抱怨自己购买同款徐福记橡皮糖的遭遇。
帖子一发便引来大量围观，网友们纷纷晒出对世纪联华商品价格高的“不满”：“舒适达修复牙膏100克家乐福39.60元一支，暴利的（世纪联华）华商店要54元多一支，不甘心。”“一条阳光利群，联华比乐购贵50元，凭啥？”
“世纪联华超市的东西贵”，很多杭州市民深有同感。早在2007年就有网友发帖整理出世纪联华近百种高于其他超市的商品，小到油盐酱醋大到保健品、家用电器，最少的贵几角钱，最多的贵几十元甚至上百元。
浙江省消保委在2010年“3·15”期间公布的一份民生商品比价数据也显示，世纪联华是杭州最贵的超市之一：在杭州的9家大型超市包括双鱼米醋、金龙鱼食用油在内的19种同品牌、同规格商品，其中11种商品世纪联华售价最高。
根据杭州市每周公布的《杭州市区主要超市民生商品价格信息》，世纪联华连锁超市的抽样产品价格也一直排在检测超市前列。
近日，记者以随机抽样的方法对比了世纪联华华商店、物美文一店、沃尔玛黄龙店和欧尚大关店四家在杭州属于同等规模超市的18种同品牌、同规格的商品价格。其中，标价最贵的商品，世纪联华华商店有10种，物美超市文一路店有3种，欧尚有1种（另外4种商品因为数据不全而无法比较）。如一瓶100毫升的大宝SOD蜜，世纪联华标价为8.5元，其他三家超市均标价6.9元。
