当当网开始为广告开支寻找新的支持，京东商城也取消了全场免运费的优惠，电子商务网站的新举动，是收缩成本“过冬”的迹象，还是理性的回归呢？

　　昨日，有当当网平台上的商户对外宣称，当当网要求每家商户拿出500元作为促销支持。

　　Pangoo电视副总经理张宁在微博里表示：“当当网直接给入驻商户发通知说，因为接下来将投入6000万元打广告给当当网带来流量，强制所有商户每家承担500元，而且连个商量都没有”。

　　当当网是国内知名的电子商务网站，它同时也经营着电子商务的平台，也就是说，允许其他商户在当当网的平台上开店。这次当当网发函所针对的就是这类商户。

　　根据张宁所透露的内容，当当网正在筹备下一场促销活动，而6000万元则是这个活动的推广费用，他表示，商户也可以承诺打出4.9折以下的折扣，这样就可以不分摊广告费。

　　当当网昨日对北京晨报记者回应说，广告费的分摊“并非强制缴费”，而是提供了两种方式供商户选择。一种是平台商家加入11月店庆全站促销，自行在产品上作出打折或让利促销，另一种则是商户缴纳500元店庆费。另外，当当网也指出，公司在10月份就已经提前通知了平台商家。

　　在过去的一年中，电子商务领域促销战不断，也曾被评价为“赔本赚吆喝”，乐淘网CEO毕胜不久前就评价说，电子商务行业只是表面繁荣，他也呼吁同行冷静下来回归生意的本质。

　　而截至目前，有收缩成本迹象的也不仅仅是当当网。前日，京东商城宣布改变原有的全场免运费的政策，“参照行业做法，从2011年11月25日起对金额不足39元的订单收取5元运费”。京东CEO刘强东则调侃说自己要“被人骂了”。记者也了解到，在B2C行业，目前仍坚持全场免运费的只剩下亚马逊中国等为数不多的几家。