饮料尽染奥运色 营销大战激烈上演

时间:2008-08-15 11:11　　　来源：G--广州日报　

　　搭乘着奥运快车，卖场的饮料也纷纷涂上了奥运色彩。记者在佛山卖场采访了解到，在奥运年各式饮料的外包装色彩格外绚丽，各种新品种、新包装让人眼花缭乱，一场以奥运为名义的营销大战正在卖场上演。

　　碳酸饮料

　　奥运和中国元素并举

　　今季的卖场，碳酸饮料以时尚的奥运包装，显得青春时尚而又动感十足。

　　从首次赞助1928年阿姆斯特丹第九届奥运会开始，可口可乐便与奥运结下不解之缘。在佛山各大卖场，可口可乐“迎火炬、去北京、看奥运”的促销活动正在进行中。可口可乐还推出各种奥运纪念包装，如355ml的“火炬接力”铝罐装，加入了大量奥运元素，北京奥运火炬、奥运圣火、鸟巢等富标志性的元素皆融入到可口可乐的外观包装当中，还配合跳水、篮球、体操、跑步等运动项目的剪影，将奥运元素进行到底。

　　在碳酸饮料方面，与红色可口可乐分占半壁江山的是以蓝色为主调的百事可乐。以蓝调为主打的百事可乐(原味)在包装上除了加上“中国加油”的标志手势之外，没有过多变化。而轻怡与清柠就附加了星座包装与MEDI COM TOY卡通形象的设计。

　　以可口可乐推出的“无糖·零度”与百事的“零热量”为代表，碳酸饮料的无糖与低热量的竞争也进入白热化。

　　消费提醒：

　　患有肠胃疾病的人应少喝碳酸饮料，因为二氧化碳能增加胃肠压力，容易引起消化道穿孔等急症。长时间说话后不要喝，因为长时间大量说话后咽部充血，汽水等饮料会使咽部血管收缩，容易引起声哑、咽喉疼痛。

　　啤酒

　　劲推限量版点燃“奥运”激情

　　激烈比赛过后的庆祝活动中，很多人喜欢用啤酒来释放激情。金威、雪花、青岛等品牌早早就抛出了“奥运”营销计划。

　　为迎接08北京奥运，百威特意推出了一套3款的奥运限量版啤酒。罐身中央是一条腾飞的龙，与之交相辉映的是天坛的剪影，整个外包装画面线条流畅，明快大气。与“激情成就梦想”的品牌主张相呼应，青岛啤酒将2008年定为“释放激情”年。紧随奥运步伐，目前，卖场推出了“亲迎冠军，同饮豪情”活动。

　　消费提醒：

　　有些人习惯喝了啤酒再喝烈性酒，这样会对胃肠道产生刺激。人体大出汗后饮啤酒将导致汗毛孔因骤然遇冷而迅速闭塞，暂时中止出汗，容易诱发感冒等疾病。

　　茶饮料

　　新面孔增多 功能主打“健康”

　　茶饮料近年异军突起，以天然概念对碳酸饮料发起冲击。记者在好又多、吉之岛和沃尔玛等卖场看到，绿茶、红茶、凉茶等系列茶饮料依旧占据主要市场。2008年，茶饮料市场还涌现了不少新面孔，如普洱茶饮料等。

　　今年，受成本上升影响，一些饮料商除了小幅上调价格，还推出了瘦身包装以降低成本。随着茶饮料不断升温，也不断有新的面孔加入，如今年年初在卖场上市的原叶茶茶饮料。另外，还有板蓝花、普洱茶等新鲜茶饮料。在促销策略上，“绿色”、“健康”、“不上火”成为很多茶饮料宣传的重点。

　　消费提醒：

　　茶叶中的鞣酸能和许多药物产生化学反应，会使药效大大降低或完全失效。最好所有药物和中药都不用茶饮料送服。

　　运动饮料

　　品种繁多 销量倍增

　　今年是奥运年，运动元素始终贯穿全年,运动饮料更受人关注，根据卖场的反馈，尤其是在进入8月以后，销量更是成倍增长。

　　昨日，记者在佛山多家超市里发现，运动饮料品牌多达10余种，主要有“佳得乐”、“宝矿力”、“脉动”等品牌。根据人体运动后急需补充大量水分的特点，很多运动饮料的外包装都是500毫升以上，针对饮用量小的女性消费者，有个别品牌推出了350ml的小瓶装。

　　消费提醒：

　　很多人都认为运动出汗之后才能喝运动饮料。其实，运动饮料随时都能喝，只不过在大量出汗后，运动饮料中添加的钾、钠等电解质成分更易吸收，因此能让人更快恢复体力。运动饮料的理想饮用温度是8~16摄氏度，太热了不能有效降低体温；太凉了，会刺激胃黏膜，而且水分子不易进入细胞。

编辑:胡珊珊