日前，中华“福爷爷”全球形象征集活动终审完满落幕，汇聚文化界、艺术及设计和企业界评委汇聚北京并最终评选出相应奖项，而最终中华“福爷爷”形象将于 2012 年 12 月 26 日在太庙瞩目亮相。此次全球甄选注入了艺术与设计灵感的中华“福爷爷”形象，重新焕发传统魅力与本土魅力。全程参与中华“福爷爷”两轮评审，中国民间文艺家协会党组书记、驻会副主席兼秘书长罗杨认为，中华“福爷爷”形象，已成为了中国传统文化的使者，不仅激活了参与者们对福文化、吉祥文化乃至书法绘画等传统文化的探究，更让普通百姓通过对中华“福爷爷”的视觉认知，重新发现中华文明的艺术之美，深刻体会中华福文化所蕴含的天人合一，福在心田的人文魅力。
作为中国福文化的倡导者与引领者，中粮福临门在积极筹备中华“福爷爷”全球形象征集活动过程中，也深刻地挖掘了蕴藏在民间和社会各阶层对传统文化的热情创造，赋予福文化全新的人文内涵和国际化的价值诉求，构筑中国传统文化领域的崭新格局，完成了一个责任企业在艺术与设计领域的完美跨界。
以中华“福爷爷”，重现福文化感召力
正如主办方《艺术与设计》杂志社社长钱竹所说，中国元素正成为世界风尚，“越是民族的就越是世界的”，而“福文化”源远流长、博大精深，最能代表中国传统文化精髓。目前的“中华福爷爷”形象，于传统文化中进行大胆的突破和创新，在线条的处理和人物的设计上别具一格，深刻的演绎了“福”的精神核心和内在追求，是传统文化在创意上的伟大突破。
福爷爷的设计者也称，“设计中华‘福爷爷’形象的过程就是一次文化寻根的过程，它唤起了我们的民族自豪感，更激发了我们学习重新认识和学习传统文化的热情，此次设计，也让自己的艺术水准与文化审美再上台阶，获得极大提升。”
而普通百姓对中华“福爷爷”形象更是由衷喜爱，有网友点评称，以前过年时曾看过福星、寿星等白胡子老爷爷的年画、版画，让我们产生敬老爱老之情，而新的中华“福爷爷”，为传统福文化注入了新的时代元素，更简单、时尚的线条，又准确传递‘福文化’内涵与价值，彰显了福文化的厚度与张力，让传统文化拥有了新的图腾。
以企业公民责任 弘扬中华民族文化影响力
众所周知，文化是一个民族的精神家园，是一个国家的精神旗帜。而福文化不仅是中华民族五千多年文明的智慧结晶，也是世界文明殿堂中独一无二的人类瑰宝。如何传承和弘扬福文化，是始终萦绕在中粮福临门人心头的一个历史命题。
中粮福临门品牌成立至今，对传统文化的坚守与传承，可以说深入了“福临门”发展的血液。凭借小包装食用油的推广，中粮福临门一直致力于正确引导中国百姓沿袭了上千年的食用油消费习惯，以实际行动改变了国人的饮食方式，给生活更多幸福调味。
2007 年福临门品牌发布了全新 VI （视觉识别），突出“福”字，强化了“福”的内涵，为消费者提供具有更多附加精神、文化价值的产品；这一次品牌之变，也让福临门拥有一个更鲜明的公众形象——中国人的“福气供应商”。近年来，福临门先后举办的“送千名贫困学子回家幸福过年”大型公益活动、中国人幸福指数调查等活动，让“福文化”更是深入人心，福伴千家万户。
专家也表示，能成功将中国传统福文化与经典文化资源相结合，将中国元素与时代需要及全球性文化交流热潮相结合的品牌并不多见，中粮福临门运用文化营销、艺术跨界、公益慈善等多种方式，让渊源数千年的中国传统文化薪火相传，重新焕发生机与活力，令品牌的文化情结完美圆梦。
