经过欣欣向荣的10年，奢侈品企业遇到头痛的中国问题。贝恩公司报告指出，2012年它们在中国内地的销售额将仅仅增长8%，仅为2011年的四分之一。中国市场毫无疑问将在5年间成长两倍，于今年达到150亿欧元的规模，但是增长减速十分突然。
“在去年的完美表现之后，这是正常的”，对外经济贸易大学奢侈品研究专家杨清山表示。然而一些市场参与者对于放缓幅度感到惊讶。英国博柏利公司(Burberry)因此在几个月前对2012年的业绩发出警告。几个月来，中国奢侈品市场上逐渐阴云密布。有些观察家认为，奢侈品市场的复苏要等到一年以后。
事不凑巧，人民币相对于欧元升值，导致京沪两地专卖店的商品价格与巴黎、罗马和米兰专卖店的价格差距拉大，迫使一些旅行日益频繁的中国人直接到品牌所在国家购买。贝恩公司的资深主管若埃勒·蒙戈尔菲耶的看法较为平和：“没有必要大惊小怪，中国人在国外的购买量没有减少。”今年，中国人将超过美国人，成为全球第一奢侈品客户群，并且占据全球购买额的四分之一：在全部2120亿欧元销售额中，中国买家将贡献530亿(其中380亿来自中国内地以外)。
新形势迫使奢侈品公司调整战略，首当其冲的是在中国领先的企业。若埃勒·蒙戈尔菲耶说：“从2008到2011年，专卖店的数量增加了两倍。2011年底，20个最大品牌在中国内地总共拥有近890家店铺。”一些品牌已经开始放慢开店步伐，这丝寒意将会蔓延开来。某中国市场参与者说：“现在进入了一个巩固和收缩阶段。在疯狂增长和激烈竞争的情况下，一些专卖店草率地开设在意义不大的地段。有的店铺将会关闭，有时是为了更好地经营其他新开张店铺。”当务之急是让所有店铺都能盈利。
中国消费者越来越熟稔奢侈品知识，他们的新习惯也迫使各品牌更换卖品。爱马仕中国区总裁雷荣发(LeoLUI)表示：“日益众多的中国人欣赏我们的产品所蕴含的工艺价值和内敛之美。”逐渐成熟的中国市场日益走向高端。中国市场上的某商家表示：“很显然，一些中国顾客开始对某些滥大街的奢侈品感到厌倦，他们对个性化和独特性的要求越来越高。”路易威登和古驰推出全皮质和无品牌标志的皮包系列，这些系列的销售增长更为迅速。它们希望借此能加速恢复在华销售额的增长速度。
雷荣发说：“今年中国市场并不好过，但我认为这只是暂时现象，明年会再度发力。由于经济活力的拉动，在十几年内仍将保持很高的增长速度。”
