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<p> 中广网北京10月9日消息 据经济之声《交易实况》报道，国金证券传媒行业分析师王铮13点15分做客《交易实况》，解读文化传媒投资机会，王铮认为出版业二次改革对于A股市场来说，意味着会有更多出版发行类的公司上市。</p>
<p> 出版业二次改革能带来什么样的新变化，文化传媒行业是否值得各位投资者进行继续超配呢？前不久举行了2012年出版传媒集团主要负责人座谈会，新闻出版总署的署长柳斌杰在会上表示，在完成经营性出版单位转企改制的基础之上，将会迅速启动第二步改革。</p>
<p> 王铮：这次柳斌杰署长提到第二次改革，实际上第一次改革中，整个出版发行的集团公司基本已经完成了转企改制。第二步改革就是意味着要进一步推动内部经营机制的转换，大力推动出版传媒企业进一步的上市，还包括了进一步加大兼并重组力度等产业布局的改革。</p>
<p> 在这样的情况下，对A股市场来说意味着会有更多出版发行类的公司上市，也就是说在传媒企业完成转企改制，内部的经营机制进一步转活之后会有更多优秀的标的来到A股市场，我觉得它对A股市场最主要的影响会是在这个方面。</p>
<p> 近期教育传媒板块走出一波像样的行情，特别是在整个十一长假之前，有两天连续上涨的空间，同时昨天虽然出现了调整，但是今天已经出现了一定的反弹。另外，对于整个传媒板块来说，一些上市公司表现的情况并不是特别的理想，比如凤凰传媒，中南传媒。截至目前，传媒板块的运行情况该如何点评？为什么这两家上市公司的表现并不突出？</p>
<p> 王铮：今年以来，传媒行业上半年行情一般，下半年7、8月份出现反弹。我们发现，中报业绩比较突出，经营机制比较活，特别是中报业绩超预期的个股是下半年整个是最好的。</p>
<p> 讲到凤凰传媒和中南传媒，他们虽然是出版发行行业的两支龙头个股，但表现反而平淡，原因在于，虽然总的来说业绩的增长较平稳，但是中报基本符合市场预期，并没有超出市场预期业绩的表现，所以这使得相对来说表现比较平淡一点。</p>
<p> 另外，出版业的二次改革对整个板块是一个促进的向上作用，但是改革的政策是让板块长期受益的过程。凤凰传媒中南传媒目前业绩增长比较平稳，短期缺乏一些大幅上涨的催化剂，所以它总的来说是比较平稳的。</p>
<p> 还有一点，他们作为龙头企业，市场上之前对他们关注度很高，所以基本上对他们的预期已经达到了他们业绩可以表现的程度，所以使得他们也并没有表现的特别突出。总的来说，整个传媒板块中哪些个股会走的更好，我们也还是更看好那些业绩有可能超预期增长更快的个股。 </p>
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<p> 另外，国家通过兼并重组来打造四大国家级的出版传媒集团，怎么来看出版板块扩容带来的投资机会呢？</p>
<p> 王铮：如果说出版板块扩容，更多的出版发行企业上市以后，我们认为在这块其实会出现分化，就是说当一个板块的个股多到一定程度时，在转换内部的经营机制，企业的活力还有对数字出版等新业态布局的战略，大家会各有不同。在更多的个股选择情况下，大家还是更多的关注基本面走势更好的标的，所以我们认为，未来在个股标的增加的情况下会出现分化的情况。</p>
<p> 对于出版和纸媒这样的一种平面的媒体，您认为未来它继续发展的空间还有多大呢？</p>
<p> 王铮：这几年，整个出版发行行业的增速基本还是很平稳的，而且是个位数的增长，一是与出版和纸媒这些相对夕阳的产业受到新媒体冲击有关系。</p>
<p> 第二，中国盗版的问题没有完全的解决，在这样的一个大的背景下，纸媒这种平板媒体还是会保持比较平稳的走势，但是有一个概念还是值得强调一下，虽然是新媒体崛起对平面媒体会有一些冲击，但是出版本质是在出版内容，作为内容它其实是无所谓在平板媒体上去传播还是在数字媒体上去传播的，所以虽然现在数字出版、数字媒体还没有那么发达，但是长期来说，内容、出版相关的业态其实并不会受到新媒体很明显冲击，但是依赖于平面媒体发行的新华书店这种业态，靠卖书营生的业态受到的冲击会比较大。</p>
