中移动当前已经独占移动市场70%以上的份额,强大的规模效应已经使其逼近垄断临界点。在这种情况下,中移动在手机资费定价中的话语权远大于其他运营商,其规模优势可以保证价格不断下降,这对移动市场新进入者构成致命威胁。而价格管制“只管上限,不管下限”的前提更使中移动价格优势不断凸显。
重组后价格战开始抬头
电信重组正在成为新一轮电信资费大战的“药引”。自5月24日,国家公布电信重组方案以后,北京的移动资费随即下降。据悉,中国移动旗下的神州行品牌在北京推出新的短信套餐,新的套餐资费相比原来的套餐最大降幅高达44%。资费调整使短信费用大为降低。调整前,神州行短信资费为移动网内0.15元每条,网外0.20元每条;调整后的新资费套餐分为两档:10元发送100条、15元发送180条短信,且套餐内不区分网内网外,超出套餐额度按照原标准资费计算。
此前,中国移动在上海已经开始了漫游资费的下调。标准资费方案客户漫游费主叫每分钟0.6元,被叫每分钟0.4元,调整包括标准全球通、标准全球通本地被叫全免计划、全球通易达卡、神州行易通卡用户。
但是,这种降价有时候有些变味。中国移动日前在上海推出一项预存话费低价购机活动,用户在5月31日前,只需预存288元,承诺每月最低消费16元及18个月在网,即可优惠购买手机,其中LG某机型的手机购买价格甚至低至10元。
应当说运营商降价不可谓不大力,但是这样的大力度背后,隐藏着怎样的目的呢?有分析人士指出,这是运营商为控制用户的惯有伎俩,用户为得到低价购买新手机的实惠,就必须成为某一运营商的用户,并保证了18个月的在网时间,这实际上就阻止了用户迁往其他运营商旗下的可能,由于中移动具有相当大的成本优势,因此多采取此类措施抢夺用户。
有效竞争和无序竞争的争夺
电信行业的资费降低既可能是由于生产效率提高和规模经济效应而产生的成本下降带来的;也可能是经营者为追求控制权最大化,追求短期业绩最大化,甚至排挤竞争对手实现市场垄断而采取的行为。