数字音乐成互联网巨头盘中餐
种种迹象显示：音乐平台洗牌大幕已拉开
不经意间，数字音乐开始成为互联网巨头争抢的新目标。百度将首页的“MP3”标签改成“音乐”，腾讯旗下QQ音乐日前则高调启动“QPlay”战略，开放API(应用程序接口)，支持各种终端设备无线播放手机上的QQ音乐。奇虎360也在近期推出了音乐搜索。种种举动都在显示，互联网时代的音乐平台洗牌大幕已经拉开。
付费渐成趋势
互联网时代，数字音乐的模式也在不断更新改变。此前，苹果开创的iTunes收费下载模式风靡全球，用户可在数字音乐超市中选择自己喜欢的歌曲付费下载。不过，在互联网进入移动时代，单曲收费的iTunes模式也渐渐式微。因为，随着网络带宽的增加和移动互联网的普及，使得用户可以随时随地在线收听音乐，不再需要下载，智能手机开始成为音源。
在互联网的大潮下，唱片公司直接发行的收入占比下降，但通过数字音乐服务公司获得的收入比重上升。市场研究机构Strategy Analytics最新发布的数据印证了这一趋势，今年唱片公司从数字渠道获得的收入将继续上升，占比为39%，而从实体渠道获得的收入将继续下降。海蝶音乐董事长卢建说：“现在很多在线音乐网站已经撑不住了，包括九天音乐、巨鲸等，数字音乐的主要收入来源是百度和腾讯QQ音乐，部分靠广告分成。”
目前中国有11 亿音乐用户，移动互联网用户就占了7亿。来自第三机构的数据显示，仅QQ音乐一家月活跃用户数已突破2亿，是国内最大的数字音乐平台，拥有100万首以上SQ(Super Quality，超品质)无损音乐曲库，并与华纳、索尼、环球等主要唱片公司达成合作。广州流行音乐协会常务副主席陈洁明表示，中国数字音乐环境因缺乏足够成熟的商业模式，真正的收入来源几乎均不是依靠数字音乐出版发行，而是依靠其他广告收入，移动互联时代的来临，让用户开始逐步形成了良好的付费习惯，可以说，数字音乐尝试收费的时机已经来临。多位业内人士乐观预计，用户为正版高质音乐付费应该是未来数字音乐的趋势，2013年的可能性比较大。
腾讯QQ音乐负责人吴伟林认为，数字音乐用户对高品质和海量音乐的需求越来越迫切，并且愿意付费；同时，用户愿意为自己喜欢的歌手付费，不惜花费数百元甚至上千元买演唱会的票等。这种粉丝文化为互联网公司线上线下的互动提供极大的可能，线下活动与线上活动的联动，将成为歌手或唱片公司收入的重要来源之一。
各出奇招抢“地盘”
音乐是人类永远的朋友，对数字音乐市场的预期因此永远比较乐观，这使得科技巨头们均在此领域发力。今年10月，微软正式发布了数字音乐服务Xbox Music，该服务将取代微软此前使用的数字媒体品牌Zune，Zune在与苹果iTunes的竞争中最终落败。据悉，Xbox Music提供免费和收费两种模式，其中免费模式由广告支持，而收费用户在支付9.99美元订阅费用之后可以收听无限量的音乐，而且没有广告打扰。
在国内，紧盯数字音乐的则有百度和腾讯这两大互联网巨头。百度日前将首页的“MP3”标签改成“音乐”，整合旗下的MP3、百度随心听、千千静听等音乐产品，并与环球、华纳、索尼等音乐内容版权方加强合作。
一直在强调开放的腾讯则拉起汽车、音响等终端厂商合力做大数字音乐市场。腾讯数字音乐总经理廖珏说：“ 我们欢迎任何能发声的设备都来合作，合作方式很简单，只要接上标准化的API接口，就可以用手机上的QQ音乐播放歌曲。”有消息透露，明年第一季度，带有“QPlay”功能的SONOS音响将登陆易迅开售。分析称，“QPlay”把音源延伸到多终端，极大地扩展了音乐产业在数字发行之外的其他商业机会，对音响、汽车、电视这样的终端厂商而言，加入“QPlay”则意味着可以获取更多的内容和用户，有利于增强自己对同类产品的竞争力。
不止如此，更多的互联网企业也加入了这场争夺。奇虎360近期也推出了音乐搜索，这是继视频、旅游等之后的又一细分搜索。酷狗、多米等音乐在线平台也在积极酝酿市场扩张计划。 (记者 王晓晴)
