9月12日，对于全球众多“果粉”而言是重要的一天，苹果公司正式对外发布第6代手机iPhone 5。由于前一代产品iPhone 4S并未给投资者带来多少惊喜，以及这是第一部没有任何乔布斯“痕迹”的苹果手机，因此新一代iPhone的面世，可谓是千呼万唤始出来。
全球掀起了新一轮的“苹果热”。从第一款iPhone发售，到如今的iPhone5，苹果手机以其独特的魅力改变了这个世界。人们不禁要问，苹果iPhone系列手机何以称霸智能手机市场？我们的国内品牌，又该怎样在“夹缝中”更好的生存？
苹果到底意味着什么？
苹果公司的标志是一个被咬了一口的苹果，据称这蕴含着乔布斯的商业哲学——任何完美的创造都有不完美的一面。业内人士指出，苹果iPhone系列手机得以驰骋市场，除了领先行业的技术之外，其无可挑剔的设计也是成功的决定性因素。“人性化”的设计，让“不完美”的苹果，在消费者眼中已经越来越“完美”了。
众所周知，苹果正是以完美的创新设计一次次征服了“果粉”的心。著名的物理学家杨振宁有一句名言——“一个不重视工业设计的国家将成为明日的落伍者，21世纪将是工业设计的世纪”。显然，苹果早已深谙其道，并把设计提升到前所未有的高度。
除去“激动人心”的设计，苹果可以走到今天的另一大“法宝”，便是创新。已故的苹果“教父”乔布斯曾经说过——“你的时间有限，所以不要为别人而活。”无论电脑，还是手机，苹果从来都不是“发明者”，但之所以人们会记住iMac、iPhone、iPad等，就是因为苹果注重创新，将用户的体验放在了首位。苹果了解用户喜欢什么，需要怎样的产品，并将这些需求变为现实。反观国内品牌，又有多少企业可以做到这些？
中国何时能有自己的“苹果”？
其实自古以来中国人民都是以“创造力强”、“心灵手巧”而著称。在互联网时代，由于国内起步较晚，加之市场需求巨大，使得众多国外品牌迅速占领市场，不断刷新“占有率”。而本土品牌生存空间较小，不是被“山寨化”，就是曝出各种各样的质量问题。
iPhone5的上市，苹果的成功，促使中国企业对这个行业有了全新的思考。中国人已经用“MADE IN CHINA”证明了自己吃苦耐劳的商业意志，而一个新的挑战已经摆在眼前，我们能否在创意无限的“无形时代”，真正展现中国人的智慧？
为什么苹果手机能够超越成为全球市值最大的公司？就是因为他有创意、有设计。苹果公司告诉我们，创新的过程，有波峰，也有波谷。我国的很多科技企业，在经过一段高速成长后，都会遇到一系列瓶颈制约，或来自新产品开发的失误，或来自经营管理能力的不足，或来自对市场判断的错误等等，都会使企业进入缓慢增长乃至负增长。这一期间也许长达数年。只要这个企业核心精神存在、创新追求不变、变革意识强烈，就会二次崛起。我们要对这些处在转型期的创新企业给予呵护，宽容失败。
“中国制造”应向“中国创造”转变
在当今的移动互联网行业，国产品牌起步相对较晚，有些厂商迫于争夺市场的巨大压力，奉行“拿来主义”，只知道纯粹的模仿和“山寨”，却很少有自己独特的意志和想法。为什么我们就是落后者，为什么我们的企业就要做跟随者？
技术是骨骼，设计是灵魂，一个产品或品牌，要有持久的生命力，缺一不可。乔布斯的伟大，在于其对工业设计苛刻甚至极端的追求。与苹果相比，“中国制造”真的到了需要改变方向，走出属于自己道路的时候了。中国制造从过去的拼数量、拼规模，到现在拼质量、拼价格，终于在世界市场上有了一席之地。如果国内企业可以去掉对国外品牌“崇拜”的枷锁，将产品、将创意做到“精益求精”，“中国创造”就一定可以拥有美好的未来！
