对国内为数众多的网店主而言，2009年伊始，一场网络打假风暴正在酝酿。
2月初，北京市工商局海淀分局查处了一销售假冒LV、登喜路等近10种品牌商品的淘宝卖家，因涉案数额巨大，店主已被移交公安机关调查。不久前，同样在淘宝网销售假冒耐克、阿迪达斯等运动商品的4名青年，也被北京市西城法院判处数年不等的刑事处罚。
事实上就在今年1月份，北京市工商局在2009年度工作会议上就曾提出，2009年将重点强化电子商务监控能力，遏制网上交易违法行为。联系到去年北京工商局推出的网上开店需办营业执照的政策，人们开始猜测，这是否是网店监管从严的信号。
不过，在易观国际分析师曹飞看来，近来的事件是否意味着北京工商局会在今年严查网络售假还不好判断。2月11日，北京工商局海淀分局一位负责人则告诉记者，目前并不清楚今年关于打击网络售假的具体计划与力度。
现实
作为有着五年网购经验的资深买家，25岁的小王认为，网络售假早已不是什么新闻。“和线下市场一样，网上一直存在卖假货的现象，而且数量还不少。除了不明真像买到假货之外，有些时候大家就是直接奔着假货去的。”小王说，对此她早已司空见惯。
对于如何分辨淘宝、易趣等C2C购物平台上的假货，小王已经有了自己的一些经验，“比如那些很知名的品牌卖的特别便宜，而且量很多，肯定就有问题。”
据了解，在淘宝等大型购物网站上，百元左右的耐克鞋，几十元的LV皮包等随处可见。关于C2C平台上到底有多少假货，小王表示这并不好判断，她只是感觉服装、鞋帽、箱包、化妆品等领域是重灾区。据媒体报道，今年5月，中国香精香料化妆品工业协会专门对网上销售的化妆品进行了一次调查，发现假冒伪劣商品达到了90%以上。
“与B2C平台相比，C2C网站的假货情况相对更多，但具体有多严重还不好统计与证实。”曹飞认为，网络售假很难完全避免，因为这不光是电子商务平台的问题，也是整个商品流通领域普遍存在的问题。
2月9日，国内一家B2C网站高层接受媒体采访时称，尽管C2C网站取得了长足发展，但假货问题依然是困扰C2C产业的一大毒瘤，比如淘宝网的假货比例目前仍有三分之一。
虽然这一数据无法得到证实，但是随着网购交易量逐年放大，一些品牌厂商已经开始重视起网络售假的问题。
某知名内衣品牌市场部经理告诉记者，网上主要的售假渠道还是一些C2C网络购物平台，“去年我们专门做过一次清查，发现了一千多家未经授权的网络经销商，其中绝大多数产品都不是我们的正品。”
记者从北京市工商局海淀分局了解到，上周查处销售假冒LV、登喜路等商品的淘宝卖家，就是因为工商部门年初接到了一家海外奢侈品公司国内委托人的举报，通过对现货以及销售记录的取证，最终对这家网店进行了查处。
在海外，全球最大的拍卖网站eBay也同样经受着假货的烦恼，甚至要面对一些品牌商的直接诉讼。去年6月， eBay在法国被判向包括路易威登在内的数家奢侈品品牌赔款4000万欧元。原因是这些奢侈品品牌起诉称，eBay没有采取必要的保护措施，以至于有大量假冒货物通过eBay的网站向全球出售。
去年7月，eBay在与美国顶级珠宝品牌Tiffany(蒂凡尼)的对决中获得了胜利。美国纽约南部地区法庭裁定eBay无需负上监管出售货品是否赝品的责任，强调有关监管责任应由品牌持有商负责。
