开心网遭遇数十家拷贝 模式被指缺乏新鲜度

时间:2008-10-28 14:43　　　来源：东方早报

　　正版原创的开心网如今遭遇众多“李鬼”

    开心网（kaixin001.com）的突然风靡，SNS（SocialNetworkSoftware，社会性网络服务软件即社交类网站）市场瞬间成为国内互联网市场的一大热点，各种复制“开心网”模式遭到不同程度拷贝。甚至连开心网创始人程炳皓的老东家新浪网也在社区中开设了自己的“开心网”。专业分析人士指出，此类社交类网站的模式对用户缺乏长久吸引力，其盈利能力暂时未能体现，目前还要靠风投过日子。

    出现数十家“开心网”

    10月中旬，拥有校内网的千橡集团高调宣布，已经购买下kaixin.com域名，并推出千橡版开心网。

    据悉，千橡版开心网不仅推广模式与原开心网相同，就连登录页面以及内容也几乎与原开心网如出一辙。

    此外，登录百度，键入关键词“开心网”进行搜索，出现的“开心网”达数十家。其界面和模式都与原开心网十分相似。

    不仅各类小网站纷纷加入“开心”行列，门户和运营商也想来分一杯羹。目前腾讯、新浪、搜狐和网易等传统门户网站已经纷纷加强其SNS功能，中国雅虎还正式公布推出名为“关系”的SNS服务。此外，今年9月，中移动推出了基于手机的SNS社区，新联通也宣布联通“新势力”旗下定位年轻人的SNS网站已经上线公测。

    不过，对于遭遇这么多“李鬼”，一向低调的“李逵”开心网依然选择沉默。

    对此，有分析人士认为，由于开心网不属注册商标,千橡集团推出“克隆”页面不涉及侵权，不过千橡这一做法，以及众多“开心网”的涌现无疑将对开心网的正常发展造成干扰。

    营销模式缺乏新鲜度

    除了名称被拷贝，开心网具有特色的应用服务，以及成功的病毒式营销也迅速被各家SNS网站复制。

    而开心网赖以成名、直接拷贝自Facebook的“FriendsforSale”(朋友买卖)和“ParkingWar”(争车位)等游戏，目前已成为各SNS网站必不可少的项目，甚至连新浪博客也设置了相同的游戏项目。

    事实上，不仅遭遇“拷贝”危机，正版开心网还要面临用户黏着度的难题。

    虽然成功依靠病毒式营销迅速累积了不少用户，但是经过几个月时间，过分依赖小游戏博取用户关注度的模式开始遭受考验。目前已有不少开心网的用户因为缺乏新鲜度而开始逐渐远离开心网。

    iResearch艾瑞咨询最新数据显示，2008年8月中国社区类服务用户总数达1.65亿人。虽然其月度总访问量以及总浏览页面排名靠前，但其休闲交友服务用户人数在社区类服务中排名第四，与博客、社区等服务有较大差距。

    艾瑞咨询分析认为，休闲交友网站的产品特性决定了其用户的访问次数和浏览页面数都较高，但是有效浏览时间偏低反映了该类网站对用户仍缺乏持久的吸引力。

    此外，分析人士指出，目前SNS的盈利能力很差，大多依然要靠风险投资过日子，但今年以来，SNS领域只有校内网、51.com、开心网获得了融资。（曹敏洁）

编辑:胡珊珊