光明网7月26日讯 据艾瑞咨询最近统计数据，22011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%;同时，网络购物用户规模将达到1.87亿人。网络购物已然成为行业的主要推动力。
在这个无电不商的时代，电商却处处透露着尴尬，自去年下半年开始，京东、当当网、卓越亚马逊等主流电子商务网站，均展开价格大战，并呈现愈演愈烈的趋势，而上个月刚刚结束的6·18价格大战更是将其推向顶峰，造就了电商大战的巅峰之势。
然而，6·18价格大战的硝烟还没有完全退却，新一轮价格战又要上演。京东刘强东近日再一次在微博上表示，电商即将展开新一轮的价格战，并宣称此轮价格战将比此前规模更大、更惨烈。
在经过电商大佬一轮又一轮近乎“肉搏”的价格大战中，有的死里逃生、有的一蹶不振，可谓是几家欢乐几家愁，据知情人士透露，尽管电商网站各类促销，提高了销售额，但由于价格一降再降，使得原本就有限的利润空间也被压缩，很多企业的优惠活动其实最终是以“赔本赚吆喝”来收场。
先不论电商是否真的赔本赚吆喝，似乎这种价格比拼的销售方式已经成为了电商行业的常态，虽然我们普遍认为价格战是电商时代一种不成熟的表现，但是不置可否这绝对是电商吸引人气最快速、也最有成效的一种销售方式。然而过度的价格大战使消费者在得到实惠的同时，会给电商行业带来诸多不利和消极的影响，使电商最终走向自我毁灭的道路上。
首先，过于激烈的价格竞争使行业处于长期亏损的境地，同时也造成了渠道侵权、商品售假等乱象，而前段时间电商频频被爆卖假货的新闻或许就是造成这种影响的因果。另外，电商企业的管理、售后与快速增长的营收间相互脱节，在降低用户体验的同时也为网站的自身发展埋下隐患。
目前电商还处于一种不成熟的阶段，而电商的价格战的根源就是为了抢夺更多的市场份额，然而价格大战虽然在一段时间吸引了消费者，但是一旦价格上涨，必然会流失消费者，而真正强大的营销并不是建立在“杀敌一千、自损八百”上面，找到一条行之有效的发展之路才是电商目前最应该要思考的问题。
作为企业，盈利是第一要素，因此电商在价格“肉搏”的同时，内功修为很重要，商务部电子商务与信息化司副司长聂林海在参加“ECIS电子商务峰会”时曾表示，“电子商务发展应该有自己的核心竞争力，但是核心竞争力最关键的是创新，比如模式创新、技术创新，而不是靠低价竞争”。
的确，电子商务井喷发展的今天，电商企业真正强大的营销方式应该聚焦在建立品牌、物流以及服务方面，因此我们不仅要使电商的产品卖的好，更要卖差异和不同，因此有人说电商未来的发展拼服务或许比卖产品来的更重要。
作为消费者，面对电商的价格洗礼，应该保有一丝丝的冷静，不仅要看价格，还要考虑商家的服务是否全面，多方面了解产品的渠道、来源、产品的质量以及物流退换货方面是否便捷，不要一味的追求低价。（许莹莹）
