据统计，今年暑期档共有近10部国产动画电影陆续上映，有人戏称为“后浪推前浪，比的是票房”。如此动画大浪之后将淘出怎样的“金”？做动画电影怎么“傍大款”？电影市场是个“好情人”？拍动画电影好比农民种地……这些有趣的比喻都出自7月10日举办的第二届国产动画电影高峰论坛，听来简单幽默，实则意味深长。
国产动画品牌蓄势待发
今年3月的统计数据显示，我国动画企业已有4.2万多家，有业内人士据此预测，目前我国动画企业或超过4.5万家，与此发展速度对应的是动画产量的大幅提高，进入市场的动画电影种类和数量也明显增多。“中国动画已经到了高速发展的阶段，但品牌建设相对滞后，还处在蓄势待发的阶段。”央视动画有限公司董事长余培侠认为，动画品牌起码要具备3个要素：广泛的认知度和美誉度、较强的市场竞争力和较高的社会影响力。
“说起美国动画片能如数家珍，说起中国动画片能想到什么？我们这个年纪的人只能想到《大闹天宫》、《哪吒闹海》；说起国外动画公司，知道迪斯尼、皮克斯、吉卜力等，说起中国的动画制作公司，一个都不熟。”北京新影联院线总经理黄群飞说。他认为，无论是动画公司还是动画电影，都得打造品牌，“没有品牌吸引不了观众”。
“动画企业应着重打造两个品牌：一是机构品牌，二是形象品牌。没有品牌化，很难成就中国动画大业。”央视动画有限公司总经理王英说，“我们正处在一个发展节点，照现在的发展速度和规模，近两年内会产生一个大浪淘沙、沙里淘金的大环境，最后淘出的金就是品牌。”品牌，是中国动画产业的未来方向之一，也是中国动画企业的发展道路之一。
