《鸡排英雄》本月12日在大陆公映，成为ECFA签署后首部“登陆”的台湾电影。内容为表现岛内“夜市人生”，曾在今年台湾贺岁档创下过亿新台币票房佳绩。借陆客赴台个人游之机，试水大陆暑期档。
如今上映已满一周，《鸡排英雄》在大陆的票房表现究竟如何？是否得到了大陆观众的认可？导报记者近日走访厦门的电影院进行了了解。
调查 主流院线上座率不错
厦门金逸、万达等主流院线都有放映 《鸡排英雄》，档期以12日到好莱坞大片《变形金刚3》上映前为主。以金逸为例，上映初期每天场次在10场左右，后期则降到5场以下。由于《变3》推迟到21日上映，4日上映的动作片《武侠》也已进入尾声，同期的《一夜未了情》、《肩上蝶》等皆非大制作，《鸡排英雄》“登陆”其实没有“劲敌”。金逸的营运主管陈董告诉导报记者，《鸡排英雄》总体票房表现还算不错，与同期其他影片相比，处于中档水平。
7月19日晚7点半，导报记者走进金逸名汇店1号厅。观影人数在60名左右，以学生和情侣为主。陈董介绍，这场人会比较多，19日虽然是周二半价日，但观影人数与平日差不多。导报记者发现，有一些观众能够说出情节走向，可见有提前做过功课。
电影从场景、语言到音乐都充满浓浓的台湾风情，“有种台式的人情味”，一位观众如是说。剧终时，字幕快要出完了，还有观众未离席，似乎在回味。
得失 左右票房的几大因素
内容：一部合格“贺岁片”
台湾很久没有拍关于“美食”的电影，以夜市为主题，《鸡排英雄》的确“吸睛”，甚至可以当做“台湾旅游宣传片”。在台湾上映是贺岁档，海报风格喜庆欢乐，大陆院线的定位也是“喜剧片”，看着轻松成为该电影的卖点之一。
看完电影的大陆观众大多表示，这是一部让人“咧着嘴哭，含着泪笑”的电影，但也有观众认为，“哭过、笑过以后就没了”。“感觉电影想表达更深刻的东西，却挖掘得不够深。”再加上电影里许多笑点都来自于大量的闽南语台词，听不懂闽南语的观众，少了诸多乐趣。
阵容：明星光环南盛北弱
不少观众是冲着演员来的，型男蓝正龙、新晋女星柯佳嬿为男女主角，“综艺咖”赵正平、王彩桦加持，更有猪哥亮这一“本土天王”做票房支柱。这样的演员阵容，对于与台湾接近的闽南地区，的确让人眼前一亮。然而在大陆其他地区却马马虎虎，而且越往北越弱。
“猪哥亮是谁？没听说过。”“蓝正龙？大S的前男友？”……这部电影的演员中，没有一个长期深耕大陆市场，对大陆观众吸引力比不上大S、林志玲等。而导演叶天伦此次又是“处女导”，与侯孝贤、李安等“大腕”相比，缺乏号召力。
造势：宣传不够“给力”
《鸡排英雄》的“盛名”借由网络的力量，传播到了大陆。“我是从豆瓣(猫扑/天涯/微博)听说这部片子，所以来看”，导报记者在电影院听到了这样的声音。然而电影“登陆”前的正式宣传却很弱，只在临近上映时的10日和11日，分别在福州、北京有两场宣传活动。
微博这一平台也没能很好运用。截至目前，“鸡排英雄官方微博”“粉丝”数只有219人，而导演叶天伦的 “粉丝”数仅329人。“好像没有听说过啊，有来宣传么？”调查中不少大陆网友这样表示。《鸡排英雄》在台湾投入预算的1/4在宣传上，却几乎放弃大陆宣传，很是可惜。
延伸 台湾电影大陆观众咋相见欢？
从《海角七号》到《艋艵》再到《鸡排英雄》，台湾本土电影近年异军突起，叫好又叫座。不过当进军大陆时，遇到的直接问题就是：打动台湾人就能打动大陆人吗？大陆观众对台湾电影究竟是什么认知，小制作的台湾电影如何在大片夹缝中生存？票房数字之外，《鸡排英雄》或许能为台湾电影“登陆”提供其他的经验。
电影院不是唯一“战场”
厦门媒体人小薛告诉导报记者，自己不太愿意花钱去电影院看《鸡排英雄》。“不是怕花钱，而是觉得台湾电影更适合一个人在家看。”业余编剧艾莹认为，大部分愿意买票是为了气氛。“台湾本土片子，除非像《不能说的秘密》这类爱情电影，可以让小情侣进去抒情一下。”另外，“宅男”黄先生则表示，去电影院通常是为了视听效果，小制作可以在网络上看。
以此来看，挤入主流院线与大片打对台，对台湾本土电影来说，似乎并不划算。导报记者在采访中发现，对《鸡排英雄》有兴趣的观众，不少人已在网上看过，当年的《海角七号》亦然。
此外，两岸上映的时间差，多少也会影响到台湾电影在大陆的票房。而在院线之外，台湾电影目前也很少开拓更多渠道，例如与在线影视网站进行版权合作，或是通过高校影展方式来打开局面。
大众都爱才能“好卖”
以大陆电影观众的口味来考察，除了视听效果外，讨喜的题材至关重要。海猫是大陆的一名专业编导，近年台湾口碑好的本土影片，她看过不少。据她分析，台湾影片对文化元素的交待比较多，尺度比较大，题材也宽广，“如果放在大陆，其实大家会很感兴趣”。但是问题在于，受到题材限制，这样的台湾影片很难在大陆大规模公映。另一位台湾电影爱好者米桃“阅片无数”，在她看来，台湾电影寄残酷现实于诙谐，往往能给人反思的空间，但问题同样在于题材过于小众。
从李安到叶天伦，人文关怀几乎是台湾电影的核心价值。而台湾导演体现人文关怀的方式，往往都离不开对边缘人群生存状态的描摹。将其置于大陆电影市场的商业化大潮中，很容易遭遇“票房惨败”。导报记者在采访中发现，《鸡排英雄》最大的成功之处在于，这是一部老少咸宜的电影。“它没有过于深刻的主题，就是小人物人生百态。”一位观众认为，儿童看美食，情侣看爱情，中年人看悲欢离合，“这是两岸民众情感的最大连接点”。(《海峡导报》 记者 燕子 林静娴）
