据台湾“今日新闻网”援引《天下杂志》消息，从今年开始，台湾每年会有超过20万、大陆会有近700万的90后，陆续离校进入社会。他们将是两岸最新的消费力量。特别在大陆，根据调查，2400万大学生每年消费总额，将近1.1兆新台币，是大陆有史以来最会消费的大学世代。
“90后”头一个消费特性就是“敢花”，尤其，大陆消费意愿比台湾更强。根据《天下》调查，有4成的两岸90后认为，“钱不用多，维持收支平衡就好”；有三分之一的人则认为，“及时行乐，努力赚钱也要用力花钱。”
换句话说，有将近7成的两岸90后认为，不用存太多钱，要花钱享受，储蓄观念淡薄。有趣的是，台湾90后的金钱观，比大陆保守、传统。只有13%的大陆90后认为存钱最重要，这个比例在台湾有34%。
最近几年谈论到东南亚经济崛起时，最大特色之一，就是赚多少、花多少的东南亚年轻人，正创造一个愈来愈大的消费市场。大陆90后也有同样倾向。高达4成大陆90后认为，要“及时行乐”；接近一半认为“钱不用多，维持收支平衡就好”，展现出更强的消费意愿。
