台当局“交通部观光局”针对赴台观光客，进行了“来台旅客消费及动向调查”。据2012年抽样资料显示，台湾境外客源中，以日本游客的日均消费(每人每日308.65美元)最高，而购物花费则以大陆游客居冠(每人每天157.37美元)；赴台游客整体满意度达95%，较前2011年年提升2%。
据台湾“今日新闻网”报道，为了解赴台旅客旅游动机、消费情形、满意度及意见，台“观光局”历年均在桃园机场、高雄小港机场及松山机场办理“来台旅客消费及动向调查”，2012年1至12月计抽访有效样本6015份。
数据显示，2012年全体赴台游客平均每人每天消费额为234.31美元，其中日本游客每人每日平均消费308.65美元，居于首位；大陆游则客购物花费最多，日均达到157.37美元。2012年全年台湾观光外汇收入达117.69亿美元(约新台币3485亿元)，同比增长6.36%，创历史新高。
调查指出，赴台主要市场的游客满意度部分，95%游客对赴台整体经验表示满意，其中以大陆游客满意度最高(98.1%)，后依序为澳洲(98%)、欧洲(97.4%)、港澳(96.1%)、美国(95.4%)；韩国市场最低(84.8%)，但与2012年相比，大幅增加了12个百分点。
