近期，北京市民发现，在北京农商银行各营业网点的LED电子显示屏上，均可看到一款保障型产品，在面向北京市场销售。早晚上下班的高峰时段，也能在几家热门广播电台的推介中，听到了关于北京农商行推出新产品的广告，这引起了众多北京市民的关注。

　　据悉，此款产品的全称为“百万身驾保险计划”，是北京农商银行携手信泰人寿，向首都市民推出的一款全新交通保障计划。此款产品的保障范围，主要面向了广大的私家车车主及其家人、亲朋，该产品最高可向客户提供高达400万的保障，是一款非投资、回归保险保障、充分体现家庭责任感的全新产品。据了解，百万身驾保险计划5年交费，保障期30年。保险责任包括了驾乘私家车意外身故保障、意外伤残和一般意外身故保障，同时考虑到商务出行人士的需要，更增加公共交通意外身故保障。

　　进入2013年以来，在保监会、银监会的会议精神和指导意见下，银行保险市场的发展正在经历着重大转型。在此之前，银保保险经营的十余年的黄金时期，业务发展迅猛，但随之已形成了一些问题，也逐渐凸显了出来。

　　银监会早在2010年就出台了90号文件《进一步加强商业银行代理保险业务合规销售与风险管理的通知》，对银行保险业务进行严格要求，随后保监会也于2011年出台了10号文《商业银行代理保险业务监管指引》，对银行保险业务进行进一步规范，一时之间银行保险业务成为了监管部门的重点关注对象。对规模保费的追求，让银行保险产品一点点偏离了保险的本质，产品也朝着重投资轻保障、短期多长期少、趸交多期交少的方向发展。

　　但随着整体市场环境的变化，国内资本市场持续低迷，货币市场调整带来资金面紧张、其他金融产品冲击等一系列原因，造成业务规模难以持续增长。面对当前的市场现状，回归保险保障本源的呼声越来越高，作为老百姓心中稳定的金融机构代表，银行与保险公司只有通过双方联合，从产品上突破，冲出银行保险只卖投资型产品的怪圈，真正将爱心通过银行送到千家万户，为家庭带来安稳，为社会创造和谐，为人们追求更好生活品质提供风险保障。北京农商银行与信泰人寿的携手，正是顺应了行业变革的趋势、满足了和谐社会发展的需要。

　　据了解，市场上售价在50万元的汽车，车险保费也达到了万元，广大的群众无论是购买、出行还是修理，都能比较放心，而车里的驾乘人员，却情况不一，有的有保险意识，买了些保险，而更多的人却并没有为自己建立起足够的风险保障，没有为自己的安全投保或没有购买专门针对私家车驾乘人员的保险，一旦发生意外事故，车有保险，人没保险，车比人贵的案例比比皆是，由此产生了巨大的风险隐患。据悉，全国每月交通事故愈万起，平均每月因交通事故死亡5000多人，过去10年间，北京市每年因交通事故死亡近千人左右，这些不幸的事故，带来的是更多家庭以后生活的不幸，针对出行人员的风险保障有着巨大的市场空白，“百万身驾”的推出恰恰弥补了此项市场空白，为首都市民提供了全面的出行保障，为客户的家庭真正建立起一道抵御风险的堡垒。

　　为爱保家，为家负责，是每一位市民的心愿。但在快节奏的大都市中，人人步履匆匆，承受着工作上的压力与辛苦，是为了给家人提供更好的生活。在风和日丽的日子里，合家出游，其乐融融，而一旦风险来临，却能有几个家庭是拥有了足够的保障呢？当风险来临时，每个家庭不仅面临的，是失去亲人的痛楚，更有可能使日后生活维系艰难，生活品质一落千丈，此种案例并非个案，因无法抵御风险而由富转贫的案例比比皆是。意外的发生是偶然的，风险是随机的，它们不受权贵指使，不能用金钱交易，不会嫌贫爱富，也不会嫌富爱贫。尽管如此，人们仍然能够有所选择，是选择为家庭留下一个不可预知的风险，还是为家庭撑起一片保险伞？相信人们都相信，命运可以掌握在自己手中，我们可以选择通过提前购买保险，减少风险发生后给家庭带来的困难与艰辛，给家庭撑起保护伞，当风险发生时，让自己对家人的爱，在家人日后的生活中，不断的延续下去。

　　据悉，北京农商银行近600家网点热销“百万身驾”，受到市民涌跃购买，试销仅3天时间，即为近千名的客户，送上累计高达20亿元的出行保障。

　　“百万身驾”——为首都市民奉献爱心，为家庭提供保障。