随着银行间竞争愈演愈烈，越来越多的银行开始选择寻找娱乐界、体育界的明星为其代言、做活动，记者了解到，继为招行做代言人后，近期郎朗又与工行牵手举办新年音乐会，而孟非也于上月与广发银行正式签约成为其品牌代言人。

　　业内分析，在越来越大的竞争下，银行开始注重品牌宣传和自身形象的打造，尤其是对股份制银行来说，面临这方面更大的压力，也让银行不得不争相竞逐商业化广告形象运作。文/记者李婧暄

　　昨日，记者从中国工商银行广东省分行了解到，郎朗与工行首次牵手举行新年音乐会。记者了解到，早在2008年，郎朗开始为招商银行代言。无独有偶，近期，江苏卫视著名相亲节目《非诚勿扰》的主持人孟非也与广发银行签约，正式成为其电子银行品牌代言人。

　　银行： 竞争激烈找代言留客源

　　据介绍，其实，银行业重金聘请明星拍摄广告、代言已经成为一种宣传手段，而在银行竞争激烈的香港，电视上也总能看到银行的广告。曾被评为“香港杰出青年”的刘德华也曾被东亚银行重金礼聘。

　　对于找名人为自己代言，银行也有自身的考虑，招商银行行长马蔚华表示，“招行希望通过郎朗将艺术和慈善有机结合，实现双方在公益、慈善、亲和力上的高度黏合和同步成长。”

　　而广发银行方面也表示，引入明星代言电子银行品牌，主要原因是孟非台上睿智幽默的主持风格、台下精彩幸福的人生故事被广发银行“相中”。

　　业内爆料： 旺季时明星代言也涨价

　　据一位业内人士介绍，一般来说，银行走这条商业化运作之路，一般要支付两笔费用，一方面是品牌代言人的代言费，另一方面则是支付给广告公司的广告创意、广告制作等方面的费用。一般，一线明星给商家做代言，都是签1~2年，而费用则是几百万元以上。

　　记者多方了解获悉，按照行业内部的标准，郎朗给招行代言，代言费应该在2000万元左右，而其出场费则在100万元起，孟非的代言费则在300万元~500万元间，出席一场活动的费用25万元起。“但是明星帮商家宣传也要看季节性，如果是过年前这种旺季，收费会更高。”某业内人士告诉记者。

　　分析： 竞争压力迫使银行塑形象

　　正略钧策管理咨询合伙人王丹青介绍，目前，银行面临的大趋势就是行业竞争越来越大，利润总体在下降。而行业竞争加大，带来的就是马太效应，“也就是说，未来银行会两极分化，好的银行会越来越好，而一些不好的小银行可能会被消融兼并。”

　　在这种情况下，银行已经意识到，要在差异化的情况下打造自身形象。其实，银行的差异化竞争和品牌建设肯定是一个未来的趋势，银行可以通过品牌建设构建本身差异化的竞争优势。

　　质疑：羊毛出在羊身上

　　对此，市民张先生表示，“银行以前都很牛，现在开始找明星做广告了，说明它们的日子也没有以前好过了，需要通过一些手段抢占市场，但是羊毛出在羊身上，动辄上千万的广告费归根结底还是从我们身上来的，银行树立和提升品牌，关键还是靠提升服务。”

　　而在广州某股份制银行负责企划宣传工作的李先生则表示，“目前银行寻求现代化的经营管理模式，希望将银行形象更加生动活泼地植入市场，目前已经有请明星代言的趋势，势必大幅增加宣传费用，但主要是对费用支出做结构调整，比如说把以前用来开研讨会的钱用来请明星，不会增加客户负担。”