普拉达是真正意义上的炫耀性资产，它将IPO放在香港，是因为那里对炫耀性资产的估值最高

　　6月24日在香港挂牌上市后，普拉达（Prada）这个拥有近百年历史的意大利家族品牌将正式成为公众公司。

　　此前普拉达95%的股权由普拉达家族拥有，其余5%由Intesa Sanpaolo银行持有。此次IPO，普拉达将17%的股权上市，计划发售4.23亿股，其中14%为新股。

　　快速发展且几乎不受金融危机影响的亚太奢侈品市场，尤其是中国奢侈品市场，成了许多奢侈品牌的主要目标，这也是普拉达选择在香港上市的主要原因。过去的两个财年，普拉达大中华区销售总额的复合增长率达到了52%，远高于其他地区。

　　越来越多的奢侈品牌想在中国市场上分一杯羹，但奢侈品本身是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，当遭遇全球最大的消费群体时，普拉达们还能保持既有的品质吗？

　　香港上市

　　普拉达前四次的上市计划均告夭折，这次它终于在香港结束长达十年的IPO旅程，开始书写“中国故事”。

　　普拉达第一次计划上市是在2001年，彼时“9 11”事件刚发生，全球股市急挫，IPO被迫搁浅；2002年普拉达又曾两度计划上市，但世通公司（WorldCom）会计丑闻案造成金融市场剧烈震荡；2008年普拉达的第四次上市失败更不用说，因为碰到了全球金融危机。

　　因而，普拉达对此次上市的重视程度不言而喻。在6月8日的投资者推介会上，普拉达甚至专门为投资者们举行了一场私人时装秀。

　　据香港《明报》报道，普拉达最终招股价定为39.5港元，募集资金达167亿港元。尽管资本市场低迷打击了投资者的积极性，但该价格仍相当于今年近23倍预测市盈率，高出除爱马仕（Hermes）以外的其他同行。

　　普拉达此次IPO募集的资金将主要用于增开直营店和偿还公司债务。目前，普拉达在全球拥有319家直营店，其中亚太地区有104家。公司计划到2012年1月31日这一财年结束时，在全球开设约80家直营店，其中25家将位于亚太地区。

　　这其中，中国市场是重中之重。

　　世界奢侈品协会发布的官方报告中显示，截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占据全球份额的27.5%，仅次于日本。 “2010年6月至今，欧洲奢侈品市场消费总额的65%属于中国人。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤说。

　　目前，中国内地的主流奢侈品消费人群已经达到总人口的16%，约2亿人，并且还在以每年25%的速度增长。预计2012年初中国会超过日本成为全球第一大奢侈品消费国。

　　除普拉达外，许多奢侈品牌也准备试水香港资本市场。2011年5月，知名二手时尚品牌店“米兰站”在香港IPO时创下2180倍的新股认购纪录；6月16日，全球最大旅行箱制造商新秀丽（Samsonite）在香港上市交易；此外，在美国上市的蔻驰（Coach）及在英国上市的巴宝莉（Burberry）也宣布要到香港上市。

　　6月15日，商务部新闻发言人姚坚表示，中国将进一步降低进口关税，包括部分中高档商品的关税，这无疑又加速了国内奢侈品市场的发展。