两亿芒种计划,能够拯救它的个性推荐阅读吗?

2016-03-02 09:46:00    来源:虎嗅网    

  如果还依稀记得今日头条去年9月份召开的的头条号创业者大会中提到的千人万元计划(即头条号平台承诺将确保至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入)的话,那么对于今天腾讯的芒种计划喊出的“两亿补贴”口号应该不会陌生,两场发布会,一前一尾,时隔不过半年,在机构媒体持续衰落的悲鸿声中以及舆论管控愈趋收紧的背景之下,两家体量巨大的公司分别豪掷千金招揽、讨好优秀的自媒体内容生产者,凸显了一种事实,那就是作为传统的机构媒体在中国正遭遇金钱和权力的双重羞辱。

  但是传统媒体被羞辱又如何呢?内容是一种刚需没错,但刚需是一回事,如何消费是另外一回事,机构媒体没了,不还是有自媒体吗?

  将自媒体内容管道化的平台生意,今日头条不是第一家,却是最成功的一家,按照去年内容大会上张一鸣披露的数据来看,目前今日头条3亿激活用户,日活超过3000万,在个性阅读领域基本上已经做到一骑绝尘,但在整个内容消费市场,今日头条还面临两个强有力的对手,一个是以门户为代表的内容资讯平台,尽管比重不断下滑,但门户十几年的耕耘,尤其是以新浪为代表的“新浪之道”所秉承的“快速,准确,权威”的严肃新闻模式,已经在互联网用户中形成了广泛而深刻的刻板印象,短时间无法替代;另外一个是以微信公众号所代表的社交平台内容消费:据八卦消息称平均一分钟就有200个发送请求发送到微信公众号的服务器上——可见其内容生产能力有多强大。这两块市场,前者是四大门户割据,后者则是微信独步天下,总的来说,两者腾讯都占了极大的比例,唯独在个性化阅读上,腾讯并没有一款能够统御市场的app,换句话说,在前两块阅读市场,腾讯是处于攻势和主动地位,而在个性化阅读这件事,腾讯则是守势,急需一款app来开山辟林。

  筚路蓝缕,以启山林,今天的芒种计划可以看成腾讯蓄力后的一次进攻,只不过这种势能能够多大程度上拯救腾讯的个性化阅读产品,还不可知。

  我们先来看看腾讯的芒种计划,到底都说了啥,其实基本上就是下面四点。

  第一,开放全网流量及数据、技术资源,通过智能分发及兴趣推荐,为自媒体提升流量拓展渠道。

  第二,开放内容生产能力。即为自媒体提供强大的专业媒体级别的移动内容生产能力,为内容生产者提供全面又易用的媒体工具。

  第三,开放用户连接。即为自媒体建立用户连接提供平台。

  第四,开放商业变现能力。即为自媒体实现商业价值提供渠道。

  具体来说,大体上可以分成两个部分,一个是在收入上,比如芒种计划提出:1、100%分成。在分成上,入驻媒体/自媒体在文章页面上获得的所有广告收入,将100%归其所有;2、2亿补贴。对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴。另外一个是在技术层面上,比如提供专业的内容生产、监控平台,以及流量导入,QQ、微信的关系链的引入(你的读者将是QQ用户或者微信用户),微信能够提供给自媒体生产者的,说白了除了真金白银的补贴之外,最诱人的可能就是自带社交属性的、集结了天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵所带来的全覆盖,微信QQ的关系图谱和社交链,是今日头条所缺乏的,也恰恰是腾讯擅长的。

  腾讯的天天快报于去年下半年上线,彼时对标的便是如今如日中天的今日头条,最早上线定位的是弹幕阅读,不过很快变调转方向,退回了传统栏目的分类,回归到聚合和分发的属性,具体可以参考虎嗅站内这篇《从“快豹”到“天天快报”,腾讯发生了什么》,并且将产品的名字也从“快豹”

  变成“天天快报,”很显然,早期剑走偏锋式的尝试被定义失败,产品也只好跟在今日头条后面亦步亦趋,这是腾讯不愿意看到的。

  但腾讯依然对个性推荐的内容市场抱有巨大的憧憬和野性,并且积极从各个方面尝试和渗透,比如微信前200万的用户所使用的腾讯新闻插件中最后一条新闻, 便是个性化推荐而来的,这次腾讯联手旗下所有的新闻产品聚拢到一起,显然是希望将内容的分发能力发挥到极致——这些产品的总日活用户数超过3亿,相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。这大概是腾讯最大的筹码。

  不过在我看来,依然要解决以下几个问题。

  1、补贴战延伸到内容生产行业是一个缓慢但自然的过程,只不过内容天然具有传播性和可复制性,在排他协议出台之前,这种补贴的效率和意义将会大打折扣,并且即便内容独家,不确定性依然存在。另外关于补贴的实际作用,我们可以参考一下百度百家,100%广告收入这种把戏,折合成人民币,讲真,真的没有多大吸引力。

  2、补贴如何分配,这些钱流向何处以及如何使用,如果仅仅是为了让内容生产者有尊严的创作,那么对不起,这一千个万元名额最终流向不差这一万块钱钱的自媒体人手中。

  3、将会有越来越多的平台加入到争夺优质自媒体内容的行列中来,这不重要,关键是你要把自媒体理解成什么,是一种手段还是一种目的,优质的内容需要变现,平台需要套利,读者需要自嗨,这一切,都需要解决。

编辑:陈文韬

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