大陆台企：从“升级”中寻找转型机会

　　新华社上海6月24日电（记者潘清）“随着大陆消费升级，人们对职场环境的需求也在改变。我们选择与意大利ESTEL集团合作，希望以其颇具创意与风格的设计，为企业带来更‘灵动’的办公体验。”知名台企震旦集团董事长袁蕙华近日在上海表示。

　　作为双方合作的载体，震旦、ESTEL双品牌旗舰展厅近日正式落户上海。袁蕙华表示，未来合作将分为三步走。第一阶段全系列进口，第二阶段会有部分部件在大陆生产，最终希望实现“中国制造”。

　　成立于1965年的震旦集团，在办公设备领域深耕超过50年。1995年进入大陆市场后，震旦实现了快速成长。目前，集团仅办公家具业务板块在大陆就拥有1100余名员工，三座生产基地占地面积达23万平方米。

　　近年来中国办公家具行业销售收入逐年增长，2017年超过1800亿元。与此同时，市场也呈现增速趋缓迹象。这也迫使该行业加快转型步伐。

　　对于震旦而言，“牵手”拥有80多年历史的ESTEL正是其加快布局中高端市场的重要步骤。在震旦看来，大陆未来将成为全球办公设备的主要市场。袁蕙华透露，除了引进海外知名品牌，集团还在逐步加大在大陆教育和医疗市场的拓展力度。“目前大陆市场在集团销售总额中的占比已经超过六成，未来这个比例还会进一步增长。”

　　事实上，伴随大陆经济由高速增长转向高质量发展，越来越多在大陆发展的台企和震旦集团一样，从“升级”中寻找转型发展机会。

　　早在1992年就开始投资大陆市场的旺旺集团，不仅是在大陆注册商标最多的台企之一，更成为休闲食品市场耳熟能详的知名品牌。紧跟大陆消费市场的升级步伐，恰是旺旺快速成长的“法宝”之一。

　　“现阶段，民众对食品消费的需求已经从基本的温饱、安全，转变为营养、健康与安全并重。从移动互联普及到新世代网购群体购买力爆发，大陆食品市场的新趋势也要求食品企业不断进行产品、商业模式等领域的创新。”旺旺集团生产研发群总处长曹永梅说。

　　因应民众对食品健康和安全的需求，旺旺今年着手开发了“大口爽”等一系列主打“健康”概念的休闲食品，并在江西工厂升级打造婴幼儿辅食生产基地。为顺应青年群体的消费习惯，在设计推出“冻痴”乐队等二次元动漫人物形象之外，旺旺还启动了以“互联网+文创+食品”为主题的“旺旺太阳星双创计划”，从两岸年轻人的创意中获取增强品牌竞争力的灵感。

　　跟随大陆经济“升级”脚步，深耕大陆的很多台企也从自身转型中获益匪浅。来自震旦集团旗下震旦行的消息称，今年前5个月大陆办公自动化及家具事业营收实现两位数增长，带动震旦行整体业绩及利润成长。

　　旺旺集团本月公布的财报显示，2017新财年营业收入超过202.7亿元人民币，同比上升6.6%。近日揭晓的“第七届中国食品健康七星奖”中，旺旺集团获颁“品质卓越奖”。这也是旺旺自参评以来连续第四年获奖，显示其在食品健康和安全方面的成绩获得大陆同业认可。